[故事大全] [?#21482;?#35775;问]

故事

当前位置: 首页 > 中考作文 > 

创造狂热的顾客

来源: 作者:

日本著名作家村上春树,在以写作为生之前开过多年爵士酒吧,也是“企业家”。他对于追求怎样的顾客满意度,有着切身的体会。

  他说:酒吧每天都有很多客人来,但并不是大家都?#19981;?#36825;间酒吧,实际上,?#19981;?#30340;只是少数。?#27426;?#19981;可?#23478;?#30340;是,即?#25925;?#20010;顾客中只有一两个人真正?#19981;?#20320;的酒吧,愿意下次再来这个店,那么酒吧的生意也能够相当顺利。

  村上春树的顾客观,其实就是一句话:发现狂热的少数。

  美国著名租车公司Enterprise的CEO泰勒也应该同意村上春树的观点。Enterprise公司每个月都进行顾客调查,只问两个问题:一是你的租车体验怎么样?二是下?#25991;?#36824;愿意从该公司租车吗?Enterprise公司然后对数千家营业网点排名,只根据一项指标:对租车体验打了最高分的顾客。

  泰勒说:?#20999;?#29378;热的少数,是公司盈利增长的关键驱动力———因为他们不仅会自己?#20013;?#20174;该公司租车,而且会向朋友推荐。泰勒在Enter?鄄prise公司的成功实践,直接影响了顾客?#39029;?#24230;专家、咨询顾问赖克赫德,并且通过赖克赫德影响了美国通用电气公司的CEO伊梅尔特。

  伊梅尔特介绍说:从2005年开始,通用电气用两个指标?#26149;?#37327;顾客满意度。一项是运营指标,随业务的不同而不同。而所有的业务都通用的指标,是“净推荐者”(net-promoter)这个社会指标。“净推荐者”是赖克赫德受到Enterprise公司的启发而发明的,但是和泰勒的关注重点稍有不同。

  赖克赫德研究发现,跟公司利润增长最相关的一个问题,是问顾客:你向朋友和同事推荐该公司的可能性有多大?要求顾客从0分到10分打分。10分是“极其可能”,5分是“不确定”,0分是“完全不可能”。

市场营销小故事《创造狂热的顾客》

  他把打9分和10分的归入“推荐者”,打7分和8分的算是“?#27426;?#28385;意者”,打6分及以下的则是“批评者”。“推荐者”的百分比,减去“批评者”的百分比,就是“净推荐者”。赖克赫德做了很多定量研究,得出的结论是:在所有顾客?#39029;?#24230;指标中,“净推荐者”跟公司利润增长最为相关。

  赖克赫德的灵感来自Enterprise的泰勒,“净推荐者”指标也跟Enterprise一样,忽略?#22235;切?ldquo;?#27426;?#28385;意者”。但是赖克赫德跟泰勒有一个重要的不同:泰勒把目光锁定“狂热的少数”,也就是“推荐者”,而赖克赫德的“净推荐者”还要从“推荐者”中减去“批评者”。

  如果“净推荐者”指标比“推荐者”指标更能影响公司的利润增长的话,原因就在于“批评者”的作用,他们是?#20999;?#20250;向朋友说坏话的人。但是,我认为赖克赫德的研究有一个缺陷:?#20999;?#25171;了2-6分的,不是最强烈的“批评者”。

  最可能的“批评者”,是?#20999;?#25171;了0分和1分的顾客,也就是“愤怒的顾客”。就像我们应该把目光集中在“狂热的少数”上,是不是算“批评者”时应该只算“愤怒的少数”呢?

  不过,就算是“净推荐者”指标,也肯定企业要着力增加“推荐者”的重要性。

  从村上春树到伊梅尔特,从泰勒到赖克赫德,他们的顾客观有一点相同:都强调企业要创造“狂热的少数”。

Tags:

本文网址:http://www.fyuyd.club/z/c/zk/156083.html (?#21482;?#38405;读)

人赞过

猜你?#19981;?/h2>

发表评论 共有条评论
昵称: 验证码:

女巫宝藏试玩
在大学买什么赚钱 手机录入快递单子赚钱靠谱吗 赚钱舍不得花钱 彩票赚钱的高手 贵州茅台股票分析报告2019 会赚钱的人的特点 炒股心态 自己赚钱自己花的名言 怎么靠租集装箱赚钱 2013上证指数走势图 拳皇雅典娜飞机票赚钱 股票分析 牛市快讯每天推送q 测绘赚钱不 配资炒股 天津股票配资 pmi 上证指数